Progetto di: CULTI Milano | Ideato da: Advision | Realizzato con: Eurolabel, Luxoro, myCordenons, Varigrafica
Incubatore: Brand Revolution LAB 2022

«La magia della metamorfosi si è manifestata quando abbiamo iniziato a vedere il nostro mondo letto da altri occhi, che hanno saputo creare qualcosa di nuovo ma fedele all’anima di CULTI MILANO. Brand Revolution LAB è stato necessario per creare nuove connessioni e scoprire la grande famiglia della stampa, un’esperienza sicuramente da ripetere!»
 
Viviana Formeli - Product Manager di CULTI Milano
Anjala Testacuzzi - Graphic Designer di CULTI Milano

Sinestesia. I sensi si fondono e perdono i loro confini per creare una nuova realtà, un nuovo modo di percepire. Questo è partenza e arrivo di un’esperienza su cui focalizzare i pilastri portanti del brand: eleganza, elezione, unicità. Dal concept creativo alla realizzazione finale, l’obiettivo è sempre stato chiaro: regalare una nuova dimensione all’esperienza d’acquisto vissuta all’interno dei punti vendita CULTI MILANO e lasciare un ricordo unico e indelebile, da portare con sé nella memoria. Come altro riuscirci, se non andando a risvegliare tutti i cinque sensi, generatori stessi di ricordi indimenticabili? Da qui la creazione di un vera e propria esplosione di sinestesie che prende forma nella Senses Box CULTI, percorso sensoriale in grado di sviluppare nuove dimensioni percettive. L’esperienza sinestetica si concretizza nella scelta di carte di struttura successivamente lavorate in debossing, in grado di far emergere la loro espressività grazie alle texture studiate e personalizzate per ogni famiglia olfattiva e alla fragranza in esse impregnata.

Le etichette delle linee Stile e Decor
Advision ha progettato insieme a Eurolabel e Luxoro le etichette per due linee di fragranze, Stile e Decor, ciascuna declinata in sei varianti corrispondenti ad altrettante famiglie olfattive. Scegliendo un supporto autoadesivo dalla consistenza materica importante e dalla grammatura di 130 g/mq, bianco per la linea Stile e nero in pasta per la linea Decor, è stato possibile lavorare con cliché hinderer + mühlich per la stampa a secco restituendo pattern dalla forte presenza tattile. Le etichette stampate a secco della linea Stile presentano il nome della fragranza stampata a caldo con LUXOR® 1081442N Rusty Earth e, grazie alla particolare fustella, fanno da cornice a un centro in cui si esprime l’identità del Brand: nella linea Stile il logo CULTI MILANO è stampato sulla stessa foglia Rusty Earth di Luxoro. La linea Decor invece presenta il nome del Brand stampato in bianco serigrafico sulla cornice, mentre la parte centrale dell’etichetta è stampata in quadricromia digitale in 6 diverse varianti che offrono un prodotto personalizzato per i clienti top di gamma di CULTI MILANO grazie all’uso del dato variabile.

Gli astucci
Bassorilievi stampati a secco grazie ai cliché hinderer + mühlich in sei varianti connotano anche gli astucci per i flaconi da 500 ml realizzati  da Varigrafica, per i quali è stata scelta la carta myMoondream di myCordenons da 400 g/mq. Con un nome e un concept emozionale, ispirata alla luce della luna, myMoondream è una carta innovativa e tecnicamente avanzata. Lavorata con lo sbalzo a secco permette di ottenere effetti tridimensionali quasi scultorei, e si è quindi rivelata perfetta per questo progetto. La stampa è realizzata in Pantone 876U.

Le mouillettes e la brochure multisensoriale
Perfettamente abbinate a etichette e astucci sono le mouillettes su cui provare le diverse fragranze, realizzate in sei varianti (una per famiglia olfattiva) e indicanti sul retro la fragranza specifica. Sono realizzate da Varigrafica su myMoondream da 400 g/mq con texture in debossing e stampa Pantone 876U in bianca e volta. Le mouillettes sono pensate per essere raccolte in un’apposita brochure di 16 pagine in formato 15×15 cm che racconta le famiglie olfattive e i valori del brand. Grazie alle pagine fustellate è possibile collocare le mouillettes con le fragranze provate nell’esperienza sul punto vendita. È realizzata da Varigrafica su carta myDivina White da 170 g/mq, una carta myCordenons specificamente studiata per l’editoria di alto livello, con stampa a 4 colori, finishing digitale con Rusty Earth e foratura con plotter da taglio.

La senses box
Per arricchire l’esperienza sinestetica Advision ha ideato un cofanetto di formato chiuso 22×20 cm con struttura ad alveare interna, realizzata da Varigrafica con myStardream Copper da 285 g/mq e logo stampato in bianco. La box racchiude sei mini pack a manicotto, ciascuno corrispondente a una famiglia olfattiva e contenente un campione di fragranza da annusare, un piccolo gift goloso da assaggiare e un QR code con una playlist da ascoltare. Le scatoline sono realizzate con myMoondream da 240 g/mq, con sleeve stampate a secco con cliché hinderer + mühlich.

La gift box
Per completare l’esperienza d’acquisto è nata la gift box con maniglie in tessuto bianco, in due diversi formati: 45×31 cm e 31×26 cm. Le box sono completamente abbattibili grazie alla peculiare soluzione cartotecnica realizzata da Varigrafica, il che consente di risparmiare l’85% di spazio in tutte le fasi di trasporto, stoccaggio e utilizzo. La presenza dei manici applicati con rivetti e la presenza di una chiusura a calamita permette di non utilizzare shopper. L’anima di cartone rigido è rivestita con myInsize Dalì da 120 g/mq, carta marcata a feltro su entrambi i lati e dedicata a progetti che richiedono carte classiche e sofisticate. Il brand CULTI MILANO è stampato in bianco su un quadrato di carta myStardream Copper da 285 g/mq accoppiata in triplice strato per ottenere spessore. Questo particolarissimo elemento è applicato sul fronte della box in un apposito abbassamento del cartone realizzato con cliché da 7,5×7,5 cm.