Sappi presenta Lift Off, la rivista che invita a esplorare le potenzialità del marketing digitale abbinato alla stampa.Il progetto editoriale nasce con l’intento di abbattere i confini tra le due modalità di comunicazione, secondo cui si tende a percepire la stampa come qualcosa di “vecchio” in contrapposizione al nuovo del digitale. Partendo invece dall’analisi dei dati raccolti da diverse fonti (La ricerca IOPE 2019 di Kantar, uno studio condotto nel 2019 da Deutsche Post e lo studio “Attention Pays” di Magnetic: rapporto su come ottimizzare le vendite), è possibile affermare che il 60% delle persone controlla un marchio online dopo aver ricevuto una corrispondenza stampata, nove persone su dieci ricordano un marchio dopo aver ricevuto la sua pubblicità nella cassetta delle lettere e le campagne che utilizzano riviste offrono un miglioramento del 161% nell'acquisizione dei clienti. Sono dati che dicono molto: ossia che il marketing funziona meglio se fa squadra con un partner di stampa. Quello di Sappi, dunque, è un invito  a pensare un po’ di più fuori dagli schemi digitali in un mondo in cui i marchi combattono quotidianamente per attirare l’attenzione dei clienti.

La rivista, stampata naturalmente su carte Sappi, è disponibile per l’invio gratuito. Gli argomenti del numero in distribuzione offrono una visione sul perché la stampa ottiene risultati reali in un mondo digitale, dati concreti e statistiche sul moderno marketing mix, cosa i  brand possono imparare dalla Gen Z, come le riviste fanno la differenza nel marcheting multichannel e perché il marketing offline raggiunge gli obiettivi dei brand.

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