La nuova anima di Sangre de Toro
Con l’obiettivo di rinnovare la propria leadership e acquisire rilevanza presso i target emergenti a livello globale, Familia Torres ha intrapreso un delicato percorso di rebranding, sviluppatosi intorno al forte sedimento identitario che la marca ha costruito in quasi 70 anni di storia nella mente di milioni di consumatori.
Un’interpretazione estremamente contemporanea e inedita che attinge agli elementi iconografici più tipici della cultura spagnola, riscrivendoli in maniera dirompente, originale, proprietaria, secondo uno stile che bene interpreta e dà conto tanto delle origini e del DNA della Cantina e dei suoi vini, quanto della sua vocazione internazionale e della sua proiezione verso il futuro. È questo l’approccio che ha guidato il nostro progetto per la storica azienda vinicola spagnola Familia Torres, consolidando in questo modo la collaborazione tra le due realtà.
Lo studio della Cantina, della sua storia, della sua iconografia più identitaria e caratterizzante, unito all’osservazione dei competitor, ha portato come primo passo alla cristallizzazione del posizionamento di marca in una tagline – Alma de España – capace di restituirne l’essenza in particolar modo sui mercati esteri. La progettazione dell’identità di marca parte dall’icona centrale del toro e dal brand name che lo richiama. Passato da un ruolo istituzionale a uno protagonista, il toro, completamente ridisegnato, diventa un portatore di elementi culturali e naturali, vicini alla descrizione organolettica del prodotto, guidando la navigazione attraverso le referenze e risultando al contempo fiero e sofisticato interprete della passione e della potente verve comunicativa di matrice iberica. Visivamente il toro si integra elegantemente con il logotipo, anch’esso reso più distintivo e contemporaneo al fine di generare un blocco marca di forte impatto visivo. I colori sono l’altro strumento, rafforzato e rinnovato: l’Original, il capostipite, ritrova nel rosso un connotato identitario e passionale, a cui il nero tono su tono fa da contraltare per il Reserva, mentre una ricca palette declina tutte le altre referenze in modo chiaro e coerente con la loro proposition; il tutto a vantaggio di una architettura dell’offerta fresca e rinnovata oltre che di immediata decodifica.
Radicato dal 1954 nel Penedés, prestigiosa regione vitivinicola catalana, Sangre de Toro è distribuito in oltre 130 Paesi e si può ritenere il fiero interprete dello “Spanish Way of Wine”, ovvero del senso spagnolo di intendere la vita, le relazioni e i piaceri del palato.
Un’interpretazione estremamente contemporanea e inedita che attinge agli elementi iconografici più tipici della cultura spagnola, riscrivendoli in maniera dirompente, originale, proprietaria, secondo uno stile che bene interpreta e dà conto tanto delle origini e del DNA della Cantina e dei suoi vini, quanto della sua vocazione internazionale e della sua proiezione verso il futuro. È questo l’approccio che ha guidato il nostro progetto per la storica azienda vinicola spagnola Familia Torres, consolidando in questo modo la collaborazione tra le due realtà.
Lo studio della Cantina, della sua storia, della sua iconografia più identitaria e caratterizzante, unito all’osservazione dei competitor, ha portato come primo passo alla cristallizzazione del posizionamento di marca in una tagline – Alma de España – capace di restituirne l’essenza in particolar modo sui mercati esteri. La progettazione dell’identità di marca parte dall’icona centrale del toro e dal brand name che lo richiama. Passato da un ruolo istituzionale a uno protagonista, il toro, completamente ridisegnato, diventa un portatore di elementi culturali e naturali, vicini alla descrizione organolettica del prodotto, guidando la navigazione attraverso le referenze e risultando al contempo fiero e sofisticato interprete della passione e della potente verve comunicativa di matrice iberica. Visivamente il toro si integra elegantemente con il logotipo, anch’esso reso più distintivo e contemporaneo al fine di generare un blocco marca di forte impatto visivo. I colori sono l’altro strumento, rafforzato e rinnovato: l’Original, il capostipite, ritrova nel rosso un connotato identitario e passionale, a cui il nero tono su tono fa da contraltare per il Reserva, mentre una ricca palette declina tutte le altre referenze in modo chiaro e coerente con la loro proposition; il tutto a vantaggio di una architettura dell’offerta fresca e rinnovata oltre che di immediata decodifica.
Radicato dal 1954 nel Penedés, prestigiosa regione vitivinicola catalana, Sangre de Toro è distribuito in oltre 130 Paesi e si può ritenere il fiero interprete dello “Spanish Way of Wine”, ovvero del senso spagnolo di intendere la vita, le relazioni e i piaceri del palato.
20/04/2023
Designer
Robilant Associati
Cliente
Familia Torres
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