"Voce alla pelle" è il progetto di comunicazione stampata realizzato dall'agenzia The Embassy insieme a Hello DTV per il prodotto Cavilon Advanced di 3M, nell'ambito di Brand Revolution LAB 2021. Il team creativo ha lavorato insieme ai partner Konica Minolta, Gruppo Cordenons, Ba.ia, PressUP, Tecno Tag con il supporto tecnico di Top Digital e la partecipazione di Andrea Cecchi come voce narrante.

Una popolazione che invecchia ha bisogno di tutta la protezione possibile. È partendo da questo credo che è stata costruita la missione di Cavilon Advanced, il prodotto medical di 3M che previene e allevia le irritazioni da incontinenza: è stato creato un movimento sociale che infranga un tabù, dia voce e valore alla pelle delle persone che soffrono di incontinenza e renda di nuovo possibile per loro una vita migliore, senza fastidi costanti. L’ambizione è quella di un mondo in cui l’incontinenza faccia meno male, sia alla pelle sia alla dignità. Per realizzarlo, The Embassy e Hello DTV hanno racchiuso gli strumenti della rivoluzione in una special box e l’hanno consegnata ai medici: un manifesto, un espositore da tavolo che faccia da conversation starter, sample di prodotto e consigli su come gestire i bisogni della persona incontinente. Un kit che aiuti i dottori a diffondere una nuova cultura anche tra pazienti e caregiver. Ma non basta: per arrivare a un pubblico ancora più ampio è stata creata un’installazione. Un viaggio esperienziale nella storia e nella pelle delle persone incontinenti, per mostrare come la cute lesa crei un dolore più profondo, che arriva fino all’essenza e alla dignità di ogni persona. «A far nascere l’idea creativa è stata la possibilità di dare, grazie alla carta, un significato più alto a un oggetto. Giocando con grammature, texture e nobilitazioni, siamo riusciti a trasformare un product test in una vera e propria chiamata alle armi con un fine sociale», ha detto Sissi Decorato, Copywriter di The Embassy.