Regali di lusso: il marketing incontra l’esperienza
Nel mondo del lusso il promotional si trasforma in un’arte sofisticata, in cui ogni elemento racconta una storia ed è pensato per creare un legame emotivo con la clientela, trasformando l’attesa e il momento dell’acquisto in esperienze memorabili.
di Michela Pibiri | su PRINTlovers 104
Tra le strategie promozionali più apprezzate nel mondo del lusso spiccano i Gift with Purchase (GWP), che offrono omaggi esclusivi al momento dell’acquisto – e spesso si tratta di prodotti personalizzati – e i calendari dell’avvento, reinterpretati in chiave luxury con soluzioni cartotecniche innovative contenenti articoli preziosi. Il promotional di lusso non è solo un incentivo, ma un veicolo strategico per celebrare l’identità del marchio e conquistare una clientela sempre più esigente.
La seduzione del Gift with Purchase
Se nel lusso ogni dettaglio racconta una storia, il Gift with Purchase non fa eccezione. Nel settore luxury il regalo non è solo un incentivo, ma un’estensione dei valori del marchio: eleganza, artigianalità e unicità. Perfetto per lanciare collezioni speciali o celebrare momenti iconici, il Gift with Purchase diventa un veicolo per fidelizzare e creare un ricordo. Quando pensato con cura, non è solo un regalo, ma un gesto che esprime una profonda comprensione delle aspettative del cliente di lusso.
Il GWP identitario e portafortuna di Bally
Da quando è diventato direttore creativo di Bally nel maggio 2023, Simone Bellotti ha saputo fondere il romanticismo delle fiabe svizzere con una ribellione punk e un’eleganza alternativa da banchiere intellettuale. Pur mantenendo il rispetto della storia del marchio, Bellotti ha introdotto un tocco contemporaneo ispirato alle scene dei club underground, ai teddy boy dell’Inghilterra della metà del Novecento e all’opera del fotografo svizzero Karlheinz Weinberger, celebre per i suoi ritratti intimi di uomini ribelli della classe operaia, motociclisti e atleti. Bellotti ha conservato le iconiche campane svizzere – considerate simboli portafortuna nella cultura nazionale – ma vi ha aggiunto borchie, accenti di pelliccia e un’audacia stilistica che ha trasformato Bally in un marchio di cui tutti parlano.
Per amplificare l’esperienza svizzera e celebrare il patrimonio di Bally, è stato realizzato uno speciale GWP: una campana svizzera finemente realizzata e racchiusa in un packaging esclusivo che ne esalta il design raffinato e l’eleganza senza tempo. Questo dono esclusivo rende omaggio alle iconiche campane svizzere, riflette al contempo la visione contemporanea di Bellotti per il brand. La campana rappresenta un simbolo tangibile della devozione di Bally alla tradizione, reinterpretata con un tocco moderno che si allinea perfettamente alla rinnovata identità del marchio. Pensata nei minimi dettagli, offre ai clienti un ricordo significativo che cattura il romanticismo dell’artigianato svizzero, fondendo sapientemente tradizione e innovazione per un’esperienza indimenticabile.
Promotional per bambini e bambine firmato Emporio Armani
Una coccola inaspettata e utile: è l’astuccio Emporio Armani Junior pensato come GWP sull’e-commerce, creato in esclusiva per le promozioni online dedicate al back to school della clientela più giovane. Si tratta di un kit di due astucci in rete bianca, con stampa in serigrafia a 4 colori, zip e puller colorati a contrasto con il dettaglio dell’iconica aquila sul puller.
Calendari dell’avvento, l’esperienza dell’attesa
I calendari dell’avvento nell’alto di gamma sono una reinterpretazione di una tradizione natalizia che affonda le radici nella cultura europea. Originariamente pensati per contare i giorni fino al Natale, sono diventati simboli di desiderio e prestigio, trasformandosi in oggetti da collezione. La versione contemporanea del calendario dell’avvento offre molto più di semplici dolci o cioccolatini. Ogni giorno, aprendo una finestrella, si scoprono mini fragranze di alta profumeria, accessori di design o piccoli gioielli, creando momenti di sorpresa quotidiana. E non mancano brand che offrono anche calendari personalizzati in base alle preferenze del cliente. I calendari rappresentano un regalo di grande valore simbolico e allo stesso tempo sono una sfida di creatività e tecnica: ogni anno i brand introducono novità e collaborazioni a dimostrazione di come si tratti di un potente strumento di marketing, che attraverso gli oggetti diffonde l’esperienza del lusso.
Calendario per gioco
È sempre di Emporio Armani Junior l’idea di un calendario dell’avvento completamente fuori dagli schemi, quello realizzato per il Natale 2022 per le neo-mamme brand ambassador. Alto ben 70 cm, ha la forma di una casetta delle bambole con 24 cassettini estraibili. Realizzato in legno MDF completamente rivestito in Cialux e stampato in digitale, con loghi in oro a caldo, è un oggetto esperienziale e fatto per durare nel tempo, regalando a genitori e piccoli il gusto della scoperta e del gioco.
di Michela Pibiri | su PRINTlovers 104
Tra le strategie promozionali più apprezzate nel mondo del lusso spiccano i Gift with Purchase (GWP), che offrono omaggi esclusivi al momento dell’acquisto – e spesso si tratta di prodotti personalizzati – e i calendari dell’avvento, reinterpretati in chiave luxury con soluzioni cartotecniche innovative contenenti articoli preziosi. Il promotional di lusso non è solo un incentivo, ma un veicolo strategico per celebrare l’identità del marchio e conquistare una clientela sempre più esigente.
La seduzione del Gift with Purchase
Se nel lusso ogni dettaglio racconta una storia, il Gift with Purchase non fa eccezione. Nel settore luxury il regalo non è solo un incentivo, ma un’estensione dei valori del marchio: eleganza, artigianalità e unicità. Perfetto per lanciare collezioni speciali o celebrare momenti iconici, il Gift with Purchase diventa un veicolo per fidelizzare e creare un ricordo. Quando pensato con cura, non è solo un regalo, ma un gesto che esprime una profonda comprensione delle aspettative del cliente di lusso.
Il GWP identitario e portafortuna di Bally
Da quando è diventato direttore creativo di Bally nel maggio 2023, Simone Bellotti ha saputo fondere il romanticismo delle fiabe svizzere con una ribellione punk e un’eleganza alternativa da banchiere intellettuale. Pur mantenendo il rispetto della storia del marchio, Bellotti ha introdotto un tocco contemporaneo ispirato alle scene dei club underground, ai teddy boy dell’Inghilterra della metà del Novecento e all’opera del fotografo svizzero Karlheinz Weinberger, celebre per i suoi ritratti intimi di uomini ribelli della classe operaia, motociclisti e atleti. Bellotti ha conservato le iconiche campane svizzere – considerate simboli portafortuna nella cultura nazionale – ma vi ha aggiunto borchie, accenti di pelliccia e un’audacia stilistica che ha trasformato Bally in un marchio di cui tutti parlano.
Per amplificare l’esperienza svizzera e celebrare il patrimonio di Bally, è stato realizzato uno speciale GWP: una campana svizzera finemente realizzata e racchiusa in un packaging esclusivo che ne esalta il design raffinato e l’eleganza senza tempo. Questo dono esclusivo rende omaggio alle iconiche campane svizzere, riflette al contempo la visione contemporanea di Bellotti per il brand. La campana rappresenta un simbolo tangibile della devozione di Bally alla tradizione, reinterpretata con un tocco moderno che si allinea perfettamente alla rinnovata identità del marchio. Pensata nei minimi dettagli, offre ai clienti un ricordo significativo che cattura il romanticismo dell’artigianato svizzero, fondendo sapientemente tradizione e innovazione per un’esperienza indimenticabile.
Promotional per bambini e bambine firmato Emporio Armani
Una coccola inaspettata e utile: è l’astuccio Emporio Armani Junior pensato come GWP sull’e-commerce, creato in esclusiva per le promozioni online dedicate al back to school della clientela più giovane. Si tratta di un kit di due astucci in rete bianca, con stampa in serigrafia a 4 colori, zip e puller colorati a contrasto con il dettaglio dell’iconica aquila sul puller.
Calendari dell’avvento, l’esperienza dell’attesa
I calendari dell’avvento nell’alto di gamma sono una reinterpretazione di una tradizione natalizia che affonda le radici nella cultura europea. Originariamente pensati per contare i giorni fino al Natale, sono diventati simboli di desiderio e prestigio, trasformandosi in oggetti da collezione. La versione contemporanea del calendario dell’avvento offre molto più di semplici dolci o cioccolatini. Ogni giorno, aprendo una finestrella, si scoprono mini fragranze di alta profumeria, accessori di design o piccoli gioielli, creando momenti di sorpresa quotidiana. E non mancano brand che offrono anche calendari personalizzati in base alle preferenze del cliente. I calendari rappresentano un regalo di grande valore simbolico e allo stesso tempo sono una sfida di creatività e tecnica: ogni anno i brand introducono novità e collaborazioni a dimostrazione di come si tratti di un potente strumento di marketing, che attraverso gli oggetti diffonde l’esperienza del lusso.
Calendario per gioco
È sempre di Emporio Armani Junior l’idea di un calendario dell’avvento completamente fuori dagli schemi, quello realizzato per il Natale 2022 per le neo-mamme brand ambassador. Alto ben 70 cm, ha la forma di una casetta delle bambole con 24 cassettini estraibili. Realizzato in legno MDF completamente rivestito in Cialux e stampato in digitale, con loghi in oro a caldo, è un oggetto esperienziale e fatto per durare nel tempo, regalando a genitori e piccoli il gusto della scoperta e del gioco.
03/04/2025
