Nasce myCordenons, il “mio” partner per le carte creative speciali

La storica cartiera italiana Gruppo Cordenons si rilancia con un progetto di marca fondativo che ne ridefinisce posizionamento, identità, linguaggi e offerta. Il rebranding è firmato Robilant Associati.

È stato presentato nel corso di Packaging Première 2022 myCordenons, il rebranding della storica cartiera Gruppo Cordenons che sviluppa e produce carte creative e tecniche e che dal 2018 fa parte della galassia Fedrigoni. Come il leone stilizzato che campeggia elegante all’interno del nuovo logo, la nuova immagine aziendale curata dallo studio di branding milanese Robilant Associati comunica agilità, unicità, carattere: myCordenons sottolinea il forte legame con i clienti. La storia pluricentenaria dell’azienda, un know how tra i più raffinati, la struttura snella e reattiva – grazie sia alle competenze delle persone che alla flessibilità delle macchine produttive – fanno il resto, permettendo di ricevere in breve tempo risposte altamente personalizzate, dallo studio di fattibilità alle prove mock up, fino alla produzione. Il cliente e il consumatore, dunque, sono al centro della missione di myCordenons, come ci si aspetta da un’azienda che ha fatto della personalizzazione il suo tratto distintivo e ha sviluppato moltissimi prodotti sartoriali per noti brand del lusso, dal fashion alla cosmesi, all’automotive.

Il pronome “my” precede ogni marchio, ogni nome di prodotto, e questa estrema personalizzazione è alla base anche dei concept del sito rinnovato e del nuovo campionario sostenibile, myPowerKit. «Oltre la superficie, l’intuizione di questo progetto è stata quello di superare la specificità della materia, liberando l’energia del suo potere espressivo» ha commentato Angelo Ferrara, Direttore Creativo di Robilant Associati, autore del progetto.

Il nuovo campionario myPowerKit
Il nuovo posizionamento è anche guida e base per la riorganizzazione dell’offerta e del catalogo, che raggruppa le diverse carte in tre macro-aree esprimendone al meglio caratteristiche e potenzialità: myCordenons Agile (le classiche), myCordenons Instinct (le iconiche e innovative), myCordenons Bespoke (le uniche e su misura).

Realizzato esclusivamente con carta e tessuto, myPowerKit è composto da decine di minibook, ognuno dedicato a singole gamme di prodotto e associato a un QRcode per approfondirne le caratteristiche sul sito, che ognuno può ordinare in base al proprio utilizzo ottenendo lo strumento di lavoro più adatto alle proprie esigenze. Carte capaci di ispirare e di aprire la mente, anche attraverso i suoni: la loro musica si potrà ascoltare grazie alla cassa acustica totalmente in carta (e utilizzabile con lo smartphone) di cui è dotato myPowerKit. E a descrivere con le note questi tre caratteri così diversi ci ha pensato l’artista italiano Frankie hi-nrg mc, che ha compilato altrettante playlists disponibili sul nuovo profilo Spotify di myCordenons.

Il sito web rinnovato
Anche il sito web vuole introdurre una nuova brand experience, esplorando la personalità delle carte più interessanti attraverso grafiche e animazioni rese con un linguaggio nuovo e fresco, molto distintivo: in home page l’utente viene guidato in un racconto immaginifico, poi, proseguendo nella navigazione, si arriva alle informazioni più tecniche di prodotto. Lasciandosi ispirare da tante soluzioni sorprendenti, il cliente può anche scegliere di sviluppare con l’azienda la propria carta su misura.
Un progetto di Branding a 360 gradi che punta a offrire un’esperienza sensoriale ed emozionale della Marca.