Il luxury packaging e l'identità del brand

Nel settore del lusso il packaging è parte integrante della brand identity e aggiunge valore ai prodotti. Qui la scienza del packaging design, che coinvolge la grafica, la forma, i materiali e le tecnologie, ha la possibilità di esprimersi al meglio in termini di qualità, creatività e innovazione: l’altissima qualità della stampa e delle nobilitazioni, la presenza di finiture che conferiscono effetti tattili ed estetici ricercati, le confezioni eseguite artigianalmente sono elementi distintivi. Il settore del lusso, che include cosmetici e profumi, wine & spirits, orologi e gioielleria, fashion, food (confiserie e gourmet), tabacco e automotive non conosce crisi, come conferma l’andamento del mercato globale del luxury packaging trainato da cosmetica e profumi.

A un aumento della domanda di beni di lusso corrisponde l’introduzione di nuove tecnologie in grado di dare vita a innovazioni senza precedenti. Tra le tendenze attuali si segnalano la globalizzazione del design, l’attenzione all’ergonomia e ai formati adatti al viaggio, la personalizzazione e la sostenibilità. Accanto, infatti, alla consolidata tendenza alla personalizzazione, capace di andare oltre il prodotto di nicchia per renderlo ancora più esclusivo e ritagliato sull’acquirente, si è fatta strada l’attenzione all’ecocompatibilità e alla responsabilità sociale tra i consumatori che non ambiscono solo a possedere un bene prezioso, ma in esso ricercano anche un valore aggiunto. Ecco quindi fare la loro comparsa imballaggi grezzi ed essenziali e colori naturali anche nel packaging di prodotti ricercati ed esclusivi, confezioni composte da materiali riciclati, riciclabili, facilmente separabili e che riducono al minimo l’uso di materiali e il proprio carbon footprint, e non da ultimo che rispondono ad una rinnovata attenzione verso il territorio e il Made in Italy.