Elevare il packaging di lusso: i trend di design, tecnologia e sostenibilità

Ogni prodotto ha un packaging. Alcuni sono scatole di cartone kraft, ma i più intriganti sono quelli che avvolgono il prodotto con un bellissimo design. Quando il packaging presenta lamine, vernici, texture, elementi interattivi e sensoriali, interagire diventa più coinvolgente e memorabile.

Di Pat McGrew | Su PRINTlovers 102

Nel mercato competitivo di oggi, l’engagement è cruciale per i brand owner in tutti i settori, che si tratti di profumi, ciondoli, sandali con plateau o pasta. La buona notizia per i marketer dei brand è che la tecnologia offre nuove opzioni su base regolare. I formati, le finiture e i materiali si stanno ampliando, quindi questo è il momento perfetto per valutare nuovi approcci.

Formati da aggiungere al tuo toolkit
Una tendenza già visibile sul mercato è la transizione verso formati più innovativi e interattivi che offrono esperienze multisensoriali. L’eleganza è essenziale nel design di lusso, ma lo è anche la semplicità. Trovare il giusto equilibrio ha più a che fare con la cultura della marca che con la tecnologia disponibile, ma si può prendere in considerazione di aggiungere opzioni interattive con dei codici QR incorporati per indirizzare i clienti verso video o landing page, creando così un’esperienza di marca coinvolgente. I tag NFC (Near Field Communication) e RFID (Radio Frequency Identification) si basano su telefoni con la tecnologia abilitata per stabilire un coinvolgimento interattivo. Queste tecnologie richiedono un po’ di lavoro di pianificazione e programmazione, ma offrono esperienze che possono essere integrate con campagne multimediali che promuovono il brand.
Le tecnologie interattive migliorano l’esperienza del consumatore e forniscono una verifica dell’autenticità, che è cruciale nel mercato del lusso. La migliore prassi è abbracciare design funzionali che enfatizzano la natura premium del prodotto e creano un’esperienza intrigante. Ma ricordiamoci che funzionale non significa minimalista. Sfruttiamo il potere di pieghe, grinze, linguette e struttura e, una volta stabilito il formato, cerchiamo opzioni per creare qualcosa di unico.

Usa brillantezza, luccichio e texture
Sono molte le cose che un buon design può fare per un packaging di lusso. Ogni scelta, che sia nel colore o in qualunque altro elemento di design, racconta una storia, e nobilitare quegli elementi lo porta a un nuovo livello. La stampa a caldo, l’embossing, il micro-embossing e le finiture metallizzate aggiungono una ricchezza tattile e visiva al pack, trasmettendo un senso di esclusività e valore.
Molti metodi di nobilitazione tradizionale hanno sempre richiesto dei test e lunghi tempi di preparazione ed esecuzione. Il buon senso ha sempre suggerito che, affinché la decorazione sia vantaggiosa per un brand, siano necessari budget elevati e grandi tirature. Oggi, tuttavia, esistono opzioni per aggiungere tocchi di lusso utilizzando soluzioni digitali che possono essere una scelta valida anche per le basse tirature.
Iniziamo dalle basi e consideriamo il valore delle vernici spot per evidenziare gli elementi di design. Le vernici lucide e opache possono essere lavorate con processi analogici e digitali per donare un aspetto lucido agli elementi del pack. Alcuni designer amano evidenziare il marchio, il logo o il nome del prodotto, ma a volte, utilizzare la vernice spot per dare risalto alle immagini del prodotto o ad altri elementi di design attira altrettanto l’attenzione.
L’embossing digitale, o verniciatura digitale UV a rilievo, è un’altra popolare opzione che aggiunge texture e un effetto tridimensionale applicando un polimero trasparente su aree specifiche. Il risultato è un effetto rialzato che può essere visto e percepito, offrendo una migliore esperienza tattile e visiva. L’embossing digitale consente un’applicazione precisa, il che significa che può evidenziare elementi di design specifici come loghi, testo o dettagli grafici, aggiungendo uno strato di sofisticatezza e lusso. A differenza dell’embossing tradizionale, non richiede la creazione di cliché, rendendola più economica e accessibile per basse tirature e design personalizzati. Questa flessibilità ed efficienza la rendono una scelta preferita per aggiungere un tocco premium. Le nuove generazioni di attrezzature per la nobilitazione possono goffrare anche le linee più sottili.
Il foiling digitale, o la stampa a foil digitale, applica foglie metalliche o pigmentate utilizzando la tecnologia di stampa digitale invece dei processi tradizionali di stampa a caldo. Questo metodo prevede un dispositivo specializzato che applica uno strato sottile di foglia su aree specifiche del materiale di stampa utilizzando calore, pressione o adesivi attivati da file digitali. Oltre al foil, alcuni dispositivi supportano altri tipi di pellicole, come quelle che aggiungono texture ed effetti olografici. L’approccio digitale consente applicazioni precise e personalizzabili senza la necessità di cliché, tipicamente richieste nella laminazione convenzionale.

Prendi in considerazione materiali sostenibili
La sostenibilità è la parola d’ordine per il 2024, e si applica anche ai brand del lusso. I materiali per il packaging viaggiano verso una maggiore presenza di contenuto post-consumo e altri approcci ecologici. I produttori di packaging si sono tenuti al passo con le tendenze, creando opzioni per la produzione analogica e digitale di astucci in cartoncino teso e pack rigido. Per i brand owner ciò significa che trovare materiali che non solo siano premium, ma anche sostenibili e riciclabili, è più facile che mai. La maggior parte dei produttori può orientare verso materiali con un impatto ambientale inferiore e la capacità di mantenere l’aspetto e l’alta qualità percepita previsti dal packaging di lusso.

Il benchmark del lusso
Se imitare è fare un complimento, possiamo prendere ispirazione da alcuni dei più grandi brand del lusso globali che usano la nobilitazione nel loro packaging. Guardiamo come utilizzano nobilitazioni sottili ed evidenti per consolidare la loro identità di marca. Quando ne abbiamo l’opportunità, tocchiamo il packaging e pensiamo a quali sensazioni ci trasmette.
Prendiamo per esempio Louis Vuitton. Noto per la sua collezione di packaging Imperial Saffron, Louis Vuitton combina una tonalità zafferano distintiva con nastri blu, simboleggiando il lusso e l’età dell’oro dei viaggi. Il pack utilizza carta con una grammatura altra e nastri di cotone ideati per una facile conservazione durante i viaggi, enfatizzando la sostenibilità con materiali scelti per riflettere l’appeal lussuoso e senza tempo del marchio. L’aggiunta di nobilitazioni sulla carta aggiunge eleganza al modo in cui la marca si presenta.
Gucci è un altro marchio di lusso che utilizza le sue strategie di packaging e decorazione come componenti cruciali per migliorare ed esaltare l’esperienza di marca per i suoi clienti. Parte da materiali premium, tra cui carta e cartoncino pesanti e di alta qualità, tessuti lussuosi e scatole robuste. Questi materiali proteggono il prodotto e donano una sensazione tattile di lusso. Nobilitazioni come la stampa a caldo in oro, i loghi in rilievo e dettagli decorati sul pack creano un senso di esclusività e opulenza.
Negli ultimi anni, Gucci si è orientata verso soluzioni più sostenibili, incluso l’utilizzo di materiali riciclabili e la riduzione delle dimensioni dell’imballaggio per minimizzare gli sprechi. Questi sforzi si allineano con un crescente desiderio dei consumatori di scelte responsabili dal punto di vista ambientale, contribuendo al prestigio del marchio.
Queste tendenze plasmano il futuro del packaging di beni di lusso fondendo estetica, funzionalità e sostenibilità. Mentre il mercato continua a evolversi, avranno probabilmente un ruolo significativo nel modo in cui i marchi di lusso si differenziano e si rivolgono ai clienti che hanno a cuore l’ambiente e sono esperti di tecnologia.